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中國(guó)新春禮盒包裝需求增長(zhǎng)
作者：寧德彩印包裝 發(fā)布時(shí)間：2024-12-08 09:52:28
隨著人們對(duì)節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈(zèng)長(zhǎng)，中國(guó)新春禮盒行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在購(gòu)買(mǎi)新春禮盒時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者最主要關(guān)注的因素是品質(zhì)，占比為60.11%，其次是品牌和口碑，分別為59.55%、53.70%。從各線級(jí)城市的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃來(lái)看，二、三線城市消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較多，四線及其他城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)300元以上的比例較高，占比為21.2%，下沉市場(chǎng)將成為未來(lái)新春禮盒經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來(lái)，從零食堅(jiān)果到服裝配飾，從文創(chuàng)產(chǎn)品到老字號(hào)品牌，眾多國(guó)貨品牌紛紛披上國(guó)潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國(guó)潮”系列商品，吸引了一眾年輕消費(fèi)者。隨著國(guó)民文化自信的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)潮趨勢(shì)將日益明顯。從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)健康與養(yǎng)生需求的增加，進(jìn)一步促進(jìn)了新春禮盒行業(yè)在產(chǎn)品健康化的創(chuàng)新與發(fā)展。
自古以來(lái)，中國(guó)就存在重大節(jié)日送禮的傳統(tǒng)習(xí)俗，如春節(jié)贈(zèng)送“年盤(pán)”，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加深，中西方文化交融發(fā)展的背景下，西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)等進(jìn)入國(guó)內(nèi)，逐漸被國(guó)民了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起，一些電商自造節(jié)日，如：“618”、“雙11”、“雙12”等，受到眾多消費(fèi)者的青睞。各種節(jié)日的興起是禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，送禮頻率增加反映出人們對(duì)于接收禮物和贈(zèng)送禮物的需求在不斷增長(zhǎng)。
即將到來(lái)的春節(jié)更使得人們對(duì)節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈(zèng)長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)新春禮盒產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，滿足了消費(fèi)者的節(jié)日慶祝和人際交往的需求。中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的首要關(guān)注因素是品質(zhì)（60.11%），其次是品牌（59.55%）和口碑（53.70%）。比起華而不實(shí)的包裝，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)禮盒時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的新傳媒時(shí)代，企業(yè)要重視品牌傳播，塑造良好的品牌形象，好的產(chǎn)品要讓更多消費(fèi)者知悉，不斷提升品牌整體口碑。
在2024年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者包裝材料偏好中，紙盒（69.32%）最受歡迎，其次分別是鐵盒（43.93%）和環(huán)保塑料（37.10%）。在新春禮盒包裝類(lèi)型偏好中，由高至低依次是精致型包裝（69.18%）、簡(jiǎn)約型包裝（42.54%）、豪華型包裝（35.84%）和定制款（18.55%）。隨著環(huán)保意識(shí)的提升，紙質(zhì)禮品盒、環(huán)保禮品盒越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。人們?cè)诎b類(lèi)型上更喜歡精致與簡(jiǎn)約。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)保禮品盒既是一種市場(chǎng)推廣方式，也是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。
近年來(lái)，從零食堅(jiān)果到服裝配飾，從文創(chuàng)產(chǎn)品到老字號(hào)品牌，眾多國(guó)貨品牌紛紛披上國(guó)潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國(guó)潮”系列商品，吸引了一眾年輕消費(fèi)者。隨著國(guó)民文化自信的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)潮趨勢(shì)將日益明顯。從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)健康與養(yǎng)生需求的增加，進(jìn)一步促進(jìn)了新春禮盒行業(yè)在產(chǎn)品健康化的創(chuàng)新與發(fā)展。
自古以來(lái)，中國(guó)就存在重大節(jié)日送禮的傳統(tǒng)習(xí)俗，如春節(jié)贈(zèng)送“年盤(pán)”，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加深，中西方文化交融發(fā)展的背景下，西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)等進(jìn)入國(guó)內(nèi)，逐漸被國(guó)民了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起，一些電商自造節(jié)日，如：“618”、“雙11”、“雙12”等，受到眾多消費(fèi)者的青睞。各種節(jié)日的興起是禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，送禮頻率增加反映出人們對(duì)于接收禮物和贈(zèng)送禮物的需求在不斷增長(zhǎng)。
即將到來(lái)的春節(jié)更使得人們對(duì)節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈(zèng)長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)新春禮盒產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，滿足了消費(fèi)者的節(jié)日慶祝和人際交往的需求。中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的首要關(guān)注因素是品質(zhì)（60.11%），其次是品牌（59.55%）和口碑（53.70%）。比起華而不實(shí)的包裝，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)禮盒時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的新傳媒時(shí)代，企業(yè)要重視品牌傳播，塑造良好的品牌形象，好的產(chǎn)品要讓更多消費(fèi)者知悉，不斷提升品牌整體口碑。
在2024年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者包裝材料偏好中，紙盒（69.32%）最受歡迎，其次分別是鐵盒（43.93%）和環(huán)保塑料（37.10%）。在新春禮盒包裝類(lèi)型偏好中，由高至低依次是精致型包裝（69.18%）、簡(jiǎn)約型包裝（42.54%）、豪華型包裝（35.84%）和定制款（18.55%）。隨著環(huán)保意識(shí)的提升，紙質(zhì)禮品盒、環(huán)保禮品盒越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。人們?cè)诎b類(lèi)型上更喜歡精致與簡(jiǎn)約。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)保禮品盒既是一種市場(chǎng)推廣方式，也是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。
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